💻 # 66 Athletic Bilbao Champions League Winner

Semana 66: El negocio de la vergüenza y el dolor

Hola, soy Alex Rayón Jerez. De #bilbao y #millennial (por los pelos).

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📷 Una imagen

La evolución de los patrocinadores de las camisetas de la Premier League es una buena manera de exponer cómo ha evolucionado nuestra sociedad. Las empresas tecnológicas y de telecomunicaciones, que dominaron el boom de los 90, han dejado paso a casas de apuestas, finanzas (incluyendo las crypto) y al ocio (turismo). Al ser el fútbol (inglés en este caso) un mercado global, es una buena manera de entender la evolución de los sectores de actividad económica. El boom de las telecomunicaciones y los dispositivos de consumo (Hitachi, Sony, Nintendo, Vodafone, Samsung, etc.) trajo que todas se casaran con clubes ingleses. ¿Y qué viene ahora? Parece que el sector crypto dominará. Desde la NBA a la Formula 1, los logos del sector andan por todos los lados. Binance está en la camiseta de la Lazio de Roma y el Inter de Milán sigue con apuestas (nunca mejor dicho) similares. Lo que ocurrirá tras la situación del mercado actualmente, ya es otra cosa. Lo veremos. Más información, aquí.

📚 Cinco lecturas

Antes de leer, permíteme que te cuente quién patrocina la edición de esta semana…

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La próxima semana publicaremos aquí el nombre de la persona ganadora

Estos son algunos ejemplos de sus Outfits

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1. Esta semana, que todo el planeta está reaccionando a la decisión del Tribunal Supremo de EEUU de echar abajo los derechos federales del aborto para dejarlo en mano de los estados, las empresas tecnológicas también han tenido trabajo. El derecho que entregaba la ley federal tenía su fundamento en el derecho personal a la privacidad. La persona podía elegir. Buena parte de esa vida privada ocurre digitalmente ahora. ¿Podrá ahora de forma extra-judicial un estado solicitar a Google los datos de una persona que haya buscado algo relacionado con el aborto? Sería un delito, y como tal, quizás se pueda argumentar que la seguridad del país está por encima de los derechos de la persona. Ninguna empresa publicitaria de nuestra era (Google, Facebook, etc.) excluye clientes; venden nuestra vida a cualquiera (literalmente). "My Body My Data Act" es una iniciativa que busca limitar qué datos personales generan las aplicaciones móviles que usamos. Recordemos que ahora mismo cualquier aplicación de nuestro móvil puede saber dónde estamos (¿un centro para abortar?), por qué webs navegamos (¿investigar cómo abortar?) o datos biométricos sobre nuestro cuerpo. Son vendidos en tiempo real. ¿Dejarán de hacerlo ahora ante tan sensible tema? La senadora Elizabeth Warren (que también se postuló como candidata a Presidenta en su día), propuso recientemente una ley para prohibir vender datos relativos a la salud de la ciudadanía. El minimalismo de datos es más importante que nunca.

2. Un informe de la patronal DigitalES calcula que hay algo más de 120.000 vacantes en el sector de las TIC. ¿Qué profesiones exactamente? Desarrollo de software y hardware, sistemas, centros de datos y ciberseguridad. Según el presidente de dicha asociación, este déficit de profesionales se ha agravado aceleradamente en los últimos 2 años. Recomienda la Formación Profesional como solución. No sé si lo comparto (al menos como única solución). Creo que España tiene una oportunidad de oro por hacer una política de reskilling y upskilling o bien en crear políticas de atracción de talento (que lógicamente pasa por cambiar aspectos migratorios). Por otro lado, no es lo mismo aprender a programar que a pensar computacionalmente (que facilitará el diálogo humano-máquina). No es lo mismo aprender la sintaxis de Python que la lógica y estructura del código para extraer conocimiento. Creo que faltan soluciones que aborden esto, y es algo que me ocupa buena parte del año, que doy clases de programación a gente que no ha tocado muchas veces antes una línea de código.

3. Sigo investigando y jugando con DALL-E. He descubierto este nuevo modelo que a partir de una frase, te genera muchas alternativas de imágenes. Más allá de la fascinación tecnológica (estamos hablando de modelos de Inteligencia Artificial realmente avanzadas), hoy quiero hablar de posibles usos y casos de aplicación. Además de para hacer memes y que se hagan virales, gracias de películas o canciones, se me ocurría hace unos días usarlo para diseñar escenarios, productos o servicios. Es decir, para imaginar posibles innovaciones a través de técnicas de creatividad de pensamiento lateral. O para adelantarse a escenarios futuros. Por ejemplo, le dije “table to work” (soy muy friki de ello, para buscar mejores entornos para inspirarme) y me devolvió lo que veis abajo. También le dije “High speed train in Bilbao” (otro escenario futurista) y “athletic bilbao champions league winner”. Me parece espectacular. Ojalá pudiera dedicarle más tiempo a esto.
   

   

   

   

4. Las operadores de telecomunicaciones van cerrando sus redes 3G. La “muerte del 3G”, afectará a algunos móviles, Kindles, etc. Eso, siempre y cuando tengas un móvil antiguo y quieras tener Internet. Podrás seguir llamando, eso sí, y vivirás sin WhatsApp e Instagram, que es mi ansiado paraíso. En 2002, cuando se lanzaron las primeras redes 3G, podemos decir que abrimos la era de los dispositivos inteligentes móviles. Lo que ahora llamamos de forma sexy un “smart phone”. Facebook lo entendió, y nos permitió tener vídeos y textos en un muro. También Youtube. Y también apareció el iPhone tiempo después. También ayudó a las revueltas árabes (como ahora también está ayudando a las nuevas redes 3G en Cuba). En definitiva, un nuevo estándar de telecomunicaciones permitió hacer nuevas cosas. Como ahora será el 5G, razón por la cual hablo tanto del momentum tecnológico. No es lo mismo hablar ahora de la telemedicina, la educación en un campus virtual o la interacción humana en un metaverso, que con 5G serán bastante “naturales”, que hacerlo bajo redes 3G. La fluidez en la interacción por la velocidad de emisión y recepción de datos hará que la innovación viva una nueva era.

5. Sé que llevo un tiempo de cruzada contra muchos modelos publicitarios digitales todavía existentes. Supongo que los escándalos de Google (Alphabet) y Facebook (Meta) han dejado huella en mí. Pero la verdad es que la cantidad de cosas que están ocurriendo alrededor debieran al menos hacer reflexionar a cualquier equipo de comunicación y marketing. El último escándalo es éste: 1.000.000.000 de dólares de inversión publicitaria tirada a la basura porque los dispositivos de TV y de streaming no se comunicaban bien. Anuncios que se mostraban, incluso con la TV apagada (permitidme el oxímoron, pero es así). Nunca olvidéis esta imagen que os pongo actualizada a 2022: el dato que relaciona la (sobre)inversión publicitaria en algunos medios (redes sociales y TV tradicional) vs. el tiempo que el usuario está presente. En definitiva, sobreinvertir en algo pese a que la gente hace más caso a otras cosas. Ya veis que en redes sociales, ya es el doble de inversión de la que “se merece por captura de la atención”.
   

🔊 Un audio

Llevo escuchando a Nieves Concostrina hablar sobre historia muchos años. Hace años lo hacía en esos dos o tres minutos que la daban cada mañana mientras me desplazaba a la universidad. Ahora, en la era de los podcast, tiene su propio programa: Acontece que no es poco. Episodios históricos a diario contados de forma muy amena y sencilla. Nuevamente, un interesante acompañante para desplazarte a los momentos que configurar el mundo actual.

💬 Un comentario en redes sociales

Hace unos días me encontré por Twitter con este hilo que abajo os pongo. Viene a exponer cómo en objetos cotidianos hemos abandonado el diseño y la construcción de significados más elevados por la mera utilidad. Es decir, nos hemos centrado en una sociedad material, automatizada y centrada el determinismo de las máquinas funcionales. Y, responsabiliza a la educación en buena parte de ello, por estar matando la creatividad y enseñar “cómo hay que hacer las cosas para que sean útiles” en lugar de “para dotarles de un significado, belleza y mensaje bello”. Los ejemplos que salen en las fotos, creo que hablan por sí solos.

The Cultural Tutor @culturaltutor

Why Beauty Matters (and how it has been destroyed by "usability") A short thread...

🎲 Una lectura aleatoria

He estado ahora unos días por EEUU. Viví un tiempo allí, disfrutando mucho de un país que me gusta mucho. Pero he vuelto impresionado sobre la cantidad de opioides, suplementos para la salud y para conservar la masculinidad o la feminidad que se venden ahora mismo en los supermercados. Filas enteras repletas de estos productos. Mucha afluencia de gente en esas filas. Sí, soy de esos que va a los supermercados para entender un poco cómo evoluciona una sociedad ;-) La Crisis de opioides es conocida: en 2021, unas 107.000 personas murieron en EEUU de sobredosis. Este fenómeno arranca en los 90, con el analgésico recetado OxyContin, producido por la familia Sackler a través de su compañía Purdue Pharma. Lo narra muy bien este libro Empire of Pain. Pero no quedó ahí mi sorpresa. El negocio de la vergüenza es un obligatorio artículo de Jot Down. Se venden en EEUU 150.000 artículos para no pasar vergüenza. ¿Qué vergüenzas? Fealdad, supuestas enfermedades, olores, invalidez sexual o vejez de los consumidores. En la TV, había anuncios alertándome que mirara mis eventuales defectos (y os prometo que en una ocasión hasta me levanté al espejo más cercano). Sensación de angustia y rechazo para que consumas. La vergüenza y el dolor, por cierto, son primo hermanos. En fin.

📰 En medios

• “El caso EliteDivx de 2007 y la piratería” [Deia, 26/6/2022]

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