😡 # 104 Abre esta newsletter si quieres enfadarte
Semana 104: Guía para que regaléis imágenes artificiales con MidJourney y séais originales, creativos y sorpresivos al mismo tiempo
Hola, soy Alex Rayón Jerez. De #bilbao y #millennial (por los pelos).
Bienvenido/a a mi newsletter Digital & Data. Damos una especial bienvenida a los 242 nuevos suscriptores/as con los que somos ya 8.553 reflexionando sobre cómo los humanos no entendemos una tecnología hasta que no la adoptamos masivamente. Que es, precisamente, lo que está ocurriendo con las tecnologías digitales. Suscríbete aquí 👇
📷 Una imagen
La imagen que hoy os traigo la empleo con frecuencia en las conferencias para explicar lo importante que es entender el entorno y su dinámica evolutiva. Como podréis ver en la imagen, el baloncesto ha evolucionado de un juego de varios “tiros tipo” a básicamente dos en cosa de 20 años. Esto habrá provocado que en categorías inferiores los jugadores se entrenen diferente. Los entrenadores habrán cambiado sus estilos de juego. También existirá algún entrenador disruptivo que quiera cambiar el estilo aprovechando este patrón de tiro del rival. Y así un largo etcétera. Esta semana he empleado esta imagen en dos sesiones para entender cómo, en la era de las inteligencias artificiales generativas, es más importante que nunca observar, diagnosticar, decidir y aprovechar mejor que nadie. El entorno ha cambiado. Se abren espacios liminales. Está en tus manos.
📚 Cinco lecturas
Nos gusta la negatividad. A ver si con el titular que he puesto hoy bato récords de apertura (el listón ya está alto). Hace unos días, Nature publicaba este artículo que ha dado bastante que hablar. La conclusión es sencilla: cuantas más palabras negativas que provocan enfado o ira contenga un titular, más se lee. Considerando un titular de longitud media, cada palabra de connotación negativa añadida, incrementa el ratio de apertura en un 2.3%. Sigan enviando emails con asuntos rutinarios; no llamarán la atención. Ah! Y “urgente” o “importante” no es llamativo. La negatividad constante pudiera estar provocando un aumento de la ansiedad. Pero da igual; nos llama más la atención lo malo. Luego nos llevamos las manos a la cabeza cuando los medios no hacen más que publicar noticias de lo mal que parece que va a ir la economía, lo malas que son las redes sociales o cómo viviremos peor que nuestros padres/madres. ¿Es una oferta que responde a una demanda o una demanda que corresponde a una oferta? Lo que parece claro es que esa responsabilidad social que debieran tener los medios de comunicación en esta era, al menos, debiéramos cuestionarla.
El planeta entero sigue hablando sin parar de ChatGPT y el diálogo a través del texto. Sin embargo, hay una revolución paralela que he empezado a aprender esta semana: las imágenes artificiales de MidJourney 5. He regalado a mi entorno más cercano imágenes de todo tipo. Para jugar con ello, os invito a uniros al canal de Discord de MidJourney. Es gratis, queridos humanos sensibles a la pela. Esta guía es muy buena para escribir prompts. Este paper es tremendo para abrir vuestra caja de pandora de la creatividad. Podéis jugar con todas estas piezas:
Y aquí, ejemplos inspiradores. Ahora, cosas que he hecho estos días para imaginarme cosas. Son todas artificiales y si a alguno/a le interesa que me escriba por privado para cerrar la venta y la transmisión de derechos de propiedad intelectual (percíbase la ironía ;-)):
Prompt: “view of Bilbao. wide angle camera. pencil drawing” 
Prompt: “In the home office, kids and a cat and a dog sit in front of the laptop screen. On the laptop you can see a construction drawing. The coffee mug on the table is knocked over. A potted plant are all over the room. The office walls are painted with felt-tip pen. Cinematic lighting, 16k, in cartoon style, intricate details, GLSL, raytracing, FXAA, bokeh, --ar 3:2 --s 800” 
Prompt: “beautiful blond woman at sunset painting Andy Warhol style” 
Prompt: “a man and a girl who loves each other a lot and they was separated for 7 years and they keep their love and one day they will met and look in each other eyes in an unbelievable way with all love” 
Prompt: “office building of the future 2100 ecology white background on 4 sides color green ultramodern harmonious” Y si queréis hacer este tipo de creaciones a partir de la imagen de alguien (un regalo más personalizado), usad ControlNet. Otra pasada.
El CEO de TikTok compareció este jueves ante un comité del Congreso de EE.UU. Se le preguntaba por posibles riesgos asociados con el uso de TikTok en lo que a la recopilación de datos de ciudadanos de EEUU se refiere. Lo preguntaban porque, claro, Instagram o Facebook, no hacen lo mismo, y al parecer la única que pone en juego el bienestar social y la salud de los más jóvenes es la muy popular aplicación de ByteDance, con orígenes en China. Es verdad que TikTok genera y captura muchos datos. Pero también acaban en los trackers, acuérdate siempre. En el interrogatorio hay frases realmente llamativas:
"Ningún dispositivo de gobierno debería tener redes sociales"
"Como pedirle a un fumador que no fume otro cigarrillo"
"TikTok actúa como el Gran Hermano"Aunque no le dejaban explicar muchas cosas, me gustó cómo respondió Chew, el CEO de TikTok. Veremos cómo acaba la oleada de persecución que los gobiernos de Occidente han emprendido contra la red de entretenimiento más popular del momento. Más aquí.
La supremacía moral que exhibimos todos en la adolescencia (“no querer ser como nuestros padres”) ha traído nuevas tendencias: el movimiento ludita en contra de los teléfonos inteligentes. Si cuando somos jóvenes, lo que tratamos, de alguna manera, es ir “contra lo establecido”, lo que queremos es llevar la contraria a los superiores o lo que hace la “media”. Si ahora mismo cualquier padre o madre está en Instagram o TikTok, era cuestión de tiempo que la siguiente generación viera como contra-cultural no tener un teléfono inteligente. ¿Habrán sido las redes sociales digitales dopamínicas cosa de una generación? Ojalá.
Buena parte de mi infancia, tanto biológica como digital, me la pasé defendiendo los derechos de los usuarios de Internet. Era el típico nerd que se metía en todo foro a reivindicar cosas y debatir/construir con extraños. Nos llamaban piratas por cualquier cosa. Sin embargo, no nos cansábamos de decir que era cuestión de las prácticas oligopolísticas de la industria de contenidos. Si nos daban alternativas de consumo digital, pagaríamos por ellas. Esta gráfica que os pongo abajo, junto con el texto que enlazaba, lo explican bien a partir de las películas filtradas antes de la noche de los Oscar. No, no éramos piratas. Sí, sí teníais prácticas corporativas de mantenimiento de unas dinámicas poco competitivas.
🔊 Un audio
La economía es casi tan antigua como el ser humano. Por eso aprender de su historia es muy bueno para saber lo que nos viene. El programa Historias de la Economía tiene muchas lecciones para aprender.
💬 Un comentario en redes sociales
La verdad es que desde que Mazzucato publicó su libro contra las Big Four, Internet no para de sacar el tema. Es verdad que quizás muchos/as han entendido mal a Mazzucato. Ella básicamente lo compara con el papel del Estado. Pero discernir con profundidad es mucho pedir. ¿Qué valor realmente construyen y distribuyen estas empresas? Por eso, muchas de las pruebas de ChatGPT están pivotando en comparar informes que suelen elaborar estas empresas vs. los que genera nuestro sistema de diálogo favorito. Y claro, parece, los resultados son muy sorprendentes 👇
🎲 Una lectura aleatoria
El agua representa más o menos la mitad de nuestra masa y dos terceros de la superficie de la tierra. Literalmente, no podemos vivir sin ella. Es una fascinación humana, por muy básico que nos parezca en Occidente. La mitad de la población mundial no tiene acceso a agua potable. Pero, aquí no solo nos fascina, sino que además se ha convertido en una guerra de marketing y de generación de marcas. Una disciplina tremendamente potente que hace que el agua embotellada sea ya la bebida más comprada. Y también, una batalla por generar la marca más exclusiva. Pasen y lean.
¿Te gusta esta newsletter? ¡Suscríbete! ¡Compartid el enlace con vuestros amigos! ¡Enlazad el boletín en redes sociales!
Buen recurso el gráfico de Kirk Goldsberry 👏🏼 Te recomiendo mucho su libro 'Sprawlball', infografías chulisimas para visualizar estadística avanzada de la NBA!