☕ # 170 ¿Por qué todas las cafeterías parecen idénticas?
Semana 170: ¿Es o no es esto una pipa?
Hola, soy Alex Rayón Jerez. De #bilbao y #millennial (por los pelos).
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📷 Una imagen
No es exactamente la burbuja de las punto.com de comienzos de los 2000, pero tampoco estamos tan lejos. El índice de precio-beneficios (múltiplo del precio de la acción en relación a los beneficios) de las 10 principales acciones del índice S&P está casi en el pico de las tasas de interés cero, pero aún es más bajo que el pico de la burbuja punto.com. Los inversores están pagando aproximadamente 30 dólares por cada dólar de ganancia de una empresa tecnológica, lo que equivale aproximadamente a un rendimiento del 3%. ¿Tiene sentido este valor? Si lo llevamos a cierta “comparación básica”, parece una inversión extraña cuando una cuenta de ahorros puede rendir en porcentajes parecidos, siendo además bastante menos arriesgadas. Entonces, ¿qué están viendo para pagar tanto? Quién lo sabe. ¿Más expectativas de crecimiento? ¿o quizás estemos ya llegando a máximos de valor? No me gusta especular nunca, por lo que tampoco planteo más escenarios. Quién hubiera agarrado Nvidia en enero del 2022, ¿eh?
Fuente: Goldman Sachs
📚 Cinco lecturas
#1 ¿Para cuándo los Juegos Olímpicos virtuales?
Este verano tenemos Juegos Olímpicos en París. La natural convivencia que se puede dar en el corto plazo entre los Juegos Olímpicos y los juegos virtuales siempre está en el ambiente. ¿Los veremos algún día juntos? Ha habido rumores y especulaciones múltiples. Pero de momento, sin certezas.
Detalles
Es normal que el Comité Olímpico ya haya empezado a hacer sus pinitos en el campo. Se han organizado ya las primeras series virtuales. Eso sí, de deportes físicos: motor, ciclismo, béisbol, vela y remo. La competición de ciclismo, por ejemplo, se ha celebrado en Zwift, una app de ciclismo indoor. Las competiciones de motor, en el Gran Turismo Sport. Es decir, se aprovecharon plataformas de videojuego con amplios seguidores. Pero, eso sí, solo para deportes. El Comité deliberadamente se centró en estos deportes porque no quiere perder, lo que han llamado su esencia deportiva.
Y, no quiere perder sus valores: al final, a los deportes (especialmente a los minoritarios), se les apoya para promover la igualdad de género, la salud mental y física, la integridad o la transición deportiva. Evidentemente, son aspectos que en el deporte físico son nucleares.
Por otro lado, y desde un plano meramente deportivo, habrá que pensar cómo transformar digitalmente deportes que requieren del cuerpo físico para su dominación. El remo o el ciclismo son dos ejemplos de ello. Conducir un coche, quizás pueda ser replicado en un videojuego. En vela, puede pasar algo parecido. Pero la preparación física que exige el manejo de una bicicleta, o la dominación de las aguas, ¿es también susceptible de llevarse a un plano digital?
¿Por qué es relevante?
Hay dos argumentos para pensar que quizás esa falsa dicotomía entre lo “digital” o lo “presencial” pronto se difumine. Tal y como ha ocurrido en otros espacios sociales (negocios, ocio, educación, etc.), ya no se habla de diferenciar entre modalidades. Las nuevas generaciones quieren disfrutar de los juegos, con independencia de dónde se celebren éstos.
#2 La cultura de “la media”
Llevo una temporada observando que, al entrar en una cafetería, todas parecen idénticas. Sea la ciudad del mundo que sea. Muebles de madera (reciclada), bombillas colgantes y elecciones de diseño minimalistas son comunes ya. La música suele ser indie. Tanta “uniformidad”, me hizo empezar a indagar por qué se podría estar produciendo esto. Y como siempre, encontré a alguien que lo había estudiado en detalle: The age of average, de Alex Murrell, un texto magnífico.
Detalles
Los clientes buscamos señales visuales que nos permitan saber si estamos en el lugar correcto o no. Que nos sintamos cómodos. Cuando más estándar o conocido sea, mejor. Hace unos días mi amigo Javier Jurado, en su súper-recomendable newsletter “Ingeniero de letras”, escribía sobre “El enigma de la belleza”. Tiempos duros para ser un autor que recree la belleza con “sello de autor”.
Internet ha conectado nuestro mundo de tal manera que los algoritmos de las redes sociales impulsan las combinaciones ganadoras a todo el mundo, homogeneizando nuestra cultura. Esto lo ha detallado magníficamente Kyle Chayka en su libro 'Filterworld'. Ignorar la convención puede ser peligroso. Cada vez hay más castigo social por ser el diferente. Pinterest e Instagram son dos fuerzas muy poderosas. Imagínate tener acceso a todas sus tendencias de forma estructurada y ordenada.
¿Por qué es relevante?
Aprovechar las señales de diseño, si se implementan correctamente, puede reducir parte del riesgo e incertidumbre que conlleva comenzar un nuevo negocio. La clave está en saber cuándo ser similar y cuándo ser diferente. Por eso en nuestros cursos siempre metemos una sesión de usar la IA como buscador semántico avanzado para capturar tendencias de lo tuyo.
#3 Necesitamos interpretar la realidad en la era de la IA
Hay muchas imágenes de la vida cotidiana que se nos quedan grabadas. Son la prueba irrefutable de algo que ha sucedido. Son imágenes que vemos en el telediario, en una película o en nuestra serie preferida. Imágenes que memorizamos y que nos hace inclinarnos hacia un lado u otro en una decisión. Por eso los deepfakes, que podríamos traducir como ultrafalso, son una amenaza social de primera magnitud.
Detalles
Hasta la fecha, la industria de las fake news, había explotado bastante el formato textual. Escribir es libre, y más aún crear espacios solo con la intención de publicar noticias que uno escribe y miles pueden leer. Pero las imágenes y vídeos, era un terreno más complicado. Más allá de montajes baratos hechos en Photoshop, no éramos capaces de hacer algo medianamente natural. Pero las técnicas de aprendizaje profundo de inteligencia artificial, que han permitido el desarrollo de los vehículos autónomos o el reconocimiento facial, lógicamente, también pueden ser empleadas con peores intenciones.
En los últimos días hemos visto varios casos cada vez más preocupantes: un operador político para copiar la voz del presidente Biden y advertir a la gente de que no votara; fotografías íntimas no consentidas para hacer mucho daño; estafas, desinformación, acoso, odio, etc.
¿Por qué es relevante?
¿Cómo darse cuenta de lo que no es real? Es decir, como diría René Magritte en “Esto no es una pipa”, ¿qué es la realidad? En los cursos explicamos mucho que sería bueno fijarse en contar el número de dedos, fijarse en los elementos del fondo para ver si son confusos o carecen de sentido, y buscar cualquier texto, ya que muchas herramientas de IA aún tienen dificultades para escribir texto.
#4 No me gustan los breves vídeos virales
Estoy viendo últimamente muchos medios de comunicación (especialmente los que llamo yo “superficiales”) que han empezado a poner stories o publicaciones rápidas como cabecera. Vídeos o sucesiones de imágenes breves para narrar algo. Yo mismo en este espacio he hablado de ac2ality, que son ya, diría, el medio con mayor número de seguidores en España. Sin embargo, debo decir, como yayo digital que soy, que no me gusta.
Detalles
TikTok es una herramienta que nace con unas reglas que triunfan por su sencillez. TikTok a diario te presentan una serie de tendencias, memes o desafíos. Es decir, te presentan más contenido para alimentar tu vía artística. Por ejemplo, se pueden seleccionar, doce vídeos de cualquier longitud y agregarlos todos a la aplicación y presionar un botón. Es más, hay una función llamada “sound sync”, que permite cargar una serie de vídeos; TikTok los edita y reordena para que se adapten al sonido que elijas. Su sencillez es la que hizo que la gente se centrara en el proceso creativo más que en el técnico.
Confieso que soy de los que no se deja arrastrar fácil por una moda. Por lo que tiendo a ser bastante exigente con lo que una herramienta me ofrece. Valoro mucho el tiempo, y no suelo caer en los tentáculos de la adicción de estas herramientas fácilmente. Y valoro mucho la profundidad: la superficialidad nos ha llevado a que nadie preste atención a nada. Fragmentación de la atención, que ya en 1997 se planteaba la hipótesis sería la consecuencia de la globalización de la información.
¿Por qué es relevante?
En cualquiera de mis biografías en redes sociales, podéis encontrar que me defino como un “millennial por los pelos”. Por ello, me considero un “clásico” de esta era digital. Es decir, algo anclado en los orígenes digitales, y no tanto en la post-modernidad digital. Centro mi actividad fundamentalmente en escribir textos, mandar una newsletter los sábados y mostrar alguna fotografía de vez en cuando.
#5 Diseña tus zapatillas a medida y véndelas con tu marca
En el año 2012, dirigí un Proyecto Fin de Carrera a un Ingeniero en Organización Industrial de la Universidad de Deusto (creo que me leerá por aquí, ¡aupa!) con el plan de negocio de una empresa que permitiera diseñar tus zapatillas, imprimirlas en 3D y venderlas con tu propia marca. Hace unos días me topé con una empresa Alemana que lo hace, y le va muy bien. Es Zellerfeld, y es una pasada.
Detalles
La democratización de la fabricación es parte inherente de la era en la que tú puedes fabricar con tecnologías aditivas de impresoras en 3D en lugar de las sustractivas tradicionales.
El CEO de Zellerfeld dice que han creado el “Youtube de las zapatillas”. Me gustan estas sencillas metáforas, porque esto va de que el mercado masivo de lo compre.
¿Por qué es relevante?
Una empresa que abre su modelo de impresión al exterior (esto también es open source), a cambio recibe una tarifa fija por cada venta y ofrece un escaparate a los creadores. Un modelo de negocio diferente combinando varias de las tecnologías de transformación actuales. Espectacular.
🔊 Un audio
“El aceite de oliva es uno de los productos estrella de la cultura mediterránea. Con una historia de más de 6.000 años de antigüedad, su producción está muy arraigada en la región, aunque el mayor productor y exportador es España.” Es la geopolítica del aceite.
💬 Un comentario en redes sociales
“Pocos emprendedores en España son capaces de vender su compañía 3 veces en 10 años, multiplicando por 12 su valor por el camino (de los €235M en su venta a Apax en 2015 a los €2.900M en la venta a Cinven en 2024)”. Más aquí. Felicidades a los Encinar, muy cracks.
🎲 Una lectura aleatoria
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU., el 90% de las startups fracasan, un dato que se ha mantenido constante desde la década de 1990. Con este tipo de aforismos, es como siempre debemos afrontar cada día que nos levantamos los que emprendemos. El riesgo y la incertidumbre es inherente a nuestra actividad. No hay día fácil. Siempre líos variados. Vas haciendo el equipo a la par que creces. Es lo más complicado que yo al menos he afrontado nunca. Pero cuando las cosas te salen bien (como nos está sucediendo), nos preguntamos a ver qué hemos hecho para estar en ese 10%. Sabemos que los emprendedores que han tenido éxito en el pasado tienen tres veces más probabilidades de éxito en su segundo intento. Experimentar éxito parece conducir a más éxito. En este sentido, llevo ya una temporada apoyándome mucho en diferentes modelos y frameworks que he convertido en copilots para ayudarme a pensar en el día a día de emprendedor. La inteligencia artificial puede ayudarnos a compensar la falta de experiencia al resumir y analizar las lecciones del éxito de otros. Puede identificar la uniformidad para que puedas explotarla. Como decíamos antes con la cultura: para qué pensar en algo que salga de la caja demasiado, si quizás con la caja la gente ya te compra. Ser consciente de que los fracasos muchas veces vienen por malas decisiones a destiempo o por no haber tomado una buena decisión a tiempo, ¿por qué no apoyarnos en todo lo que tiene la IA para que podamos pensar y estructurar mejor las ideas?
Muchas gracias por leerme hasta aquí ❤️
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