❌ # 151 ¿Por qué es la X la letra para expresar lo desconocido en la era de Sora?

Semana 151: Disney, Epic, el metaverso y Duolingo

Hola, soy Alex Rayón Jerez. De #bilbao y #millennial (por los pelos).

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📷 Una imagen

En New York, la capital del taxi en EEUU, las aplicaciones de gestión y reserva de servicios de movilidad (taxis) superaron ya hace tiempo a los tradicionales taxis. Esto no dejaría de ser algo ya conocido si no fuera porque desde hace pocos meses Uber (una de esas apps de servicios de movilidad), ha pasado a ser rentable. Nunca lo había sido. Uber se empeñó en ser una compañía que iba a cambiar los servicios de movilidad, diciendo que expandiría el mercado. Que no competían con los taxis, que eran algo más. ¿En qué se basaban? Un mejor servicio (geolocalización, móvil, etc.), traería más demanda. El sistema de rating, ofrecería un servicio de mayor calidad. Pagos móviles, más seguridad. Traza del movimiento del vehículo, más seguridad. ¿Qué quiere decir esto? Que muchas veces, cuando aparece una nueva tecnología digital, la comparamos con lo ya existente, y fallamos en entender que pueden expandir el mercado. A McKinsey le pasó lo mismo en 1980: AT&T le pidió a la consultora que predijera cuántos móviles habría en el año 2000. Dijo que serían 900.000. Sin embargo, en el año 2000, contábamos ya con 109.000.000 de móviles. No somos nada buenos evaluando tendencias, especialmente si lo hacemos sin entender la tecnología subyacente o el valor que aportan. Y ahora piensen en muchos de los titulares del momento.

📚 Cinco lecturas

#1 Es tremendo lo que viene

OpenAI, la compañía detrás de ChatGPT, lo ha vuelto a hacer. El jueves anunciaba Sora, su primera herramienta “texto a vídeo”. Nuevamente, no es la primera herramienta (Google, Meta o Runway tienen la suya también), pero sí la más asombrosa por su capacidad de emular escenarios reales. Aquí y aquí un par de ejemplos que ha mostrado la propia OpenAI. Es alucinante.

Detalles

• Leéis esta newsletter una combinación entre perfiles técnicos/as y directivos/as. Por lo que narrando ambos planos, contaros que se trata de la misma tecnología de espacio-tiempo diffusion combinada con las redes Transformer propias de los GPT. Tecnologías que las compañías tenéis a vuestra disposición para hacerlas vuestras.

• Sora está diseñada para desarrollar escenarios complejos, con múltiples caracteres, escenas y tramas a medida, y detalles precisos del sujeto y el contexto. Esto es relevante porque mucho de lo que consumimos en Internet (discursos políticos, series, etc.), tienen estas características. Y también en Educación, que es como siempre donde más me interesa su aplicación. Por su impacto, OpenAI no ha abierto aún la herramienta, está en fase “red team” (evaluando las áreas de riesgo susceptibles de impactar a nivel de desinformación, sesgos, contenido violento, discurso de odio, etc.)

¿Por qué es relevante?

• El Foro Económico Mundial ya tipifica como segundo riesgo más importante para este 2024 la desinformación, solo detrás del cambio climático.

Hablando de vídeos, mis amigos de Velneo organizan un webinar este próximo martes 27 de febrero a las 16:00 (hora de Madrid). No es un webinar más; se trata de una herramienta que está ayudando a varias organizaciones con las que estamos trabajando en desarrollar software de gestión vertical (para soluciones concretas) reduciendo las complejidades técnicas. Es decir, con tecnologías low-code. Echadle un vistazo.

#2 La memoria y la atención en la era post-Google

Hay dos procesos mentales en los que al impacto de Internet ha sido crítico: la atención y la memoria. Empecemos hoy con la atención. La concentración selectiva en alguna información ignorando otras -la atención-, está claro que ha cambiado. El entorno ya no lo percibimos igual, no interactuamos con todo el mundo por igual y nos gustan nuevos formatos audiovisuales a los que antes no teníamos acceso. El modelo de negocio de la gran mayoría de los servicios digitales gratuitos que usamos se fundamentan precisamente en monetizar nuestra atención.

Detalles

• En 2014, un grupo de investigadores concretó que cambiamos cada 19 segundos de contenido en un ordenador (pestañas, pantallas, aplicaciones, etc.), consumiendo hasta un 75% de todo lo que tenemos en nuestras pantallas en menos de un minuto. Imaginaros ahora ser un periódico.

• Las nuevas generaciones, expuestas a esta aceleración de la atención en hasta ocho horas diarias, es evidente que tendrán un modelo de atención diferente.

¿Por qué es relevante?

• Nuestro cerebro no es multitarea: es un mito, una leyenda urbana. Tu hijo/a no es un prodigio ni es multitarea. La educación basada en evidencias es lo que tiene: gestiona mejor los debates de Nochebuena. A mayor necesidad de permutar de tarea, más consumo de recursos energéticos en el cerebro. A más tareas, interrupciones y necesaria paralelización, peor percepción y captura de detalles.

#3 Sobre el metaverso: Meta vs. Epic

Meta (ex-Facebook) llegó a cambiar su nombre para hacer un guiño a su apuesta por el metaverso. Supongo que la cantidad de problemas legales algo tuvo que ver. Es de primero de comunicación corporativa. Ese renaming, introdujo en la sociedad la percepción que Facebook era sinónimo de metaverso. Pues bien, creo que más que Meta, será Epic la que nos lo traiga.

Detalles

• Disney ha anunciado esta semana una inversión de 1.500.000.000 en Epic, el estudio detrás de, entre otros, Fortnite. El comunicado de prensa me parece que tiene muchos detalles interesantes: habla de contenidos, caracteres a historias de Disney, Pixar, Star Wars, Marvel o Avatar metidos en los juegos. Lógicas de mundos inmersivos bien interesantes.

• Fortnite, uno de los “entornos” de Epic, ya organiza conciertos, carreras o juegos en directo. Entiendo que Disney lo habrá visto como una oportunidad para “meterse” donde está la atención de la gente. Y es que para mí esto es más metaverso que otra cosa.

¿Por qué es relevante?

• Mientras que la app de Meta para el metaverso (Horizon Worlds) perdía tracción, el mundo Epic sigue ganando usuarios. Por eso insisto tanto que el hecho de que no se hable del metaverso o de que no haya triunfado el que construyó el relato, no quiere decir que estos mundos virtuales inmersivos vayan a triunfar.

#4 Nuevos servicios para las Big Four

Las cuatro Big Four (Deloitte, PwC, KPMG y EY) creen que pueden lanzar nuevos servicios de auditoría a los sistemas de IA. Creen que los riesgos potenciales de esos sistemas en la sociedad, son asimilables a los riesgos que tiene una entidad financiera. Los servicios podrían prestarlos a nivel algorítmico (qué lógica desarrollan) así como de los datos que procesan.

Detalles

• Hay startups como Credo que ya hacen esto. IBM también. Básicamente son servicios de información en tiempo real sobre los potenciales riesgos del despliegue de un modelo de IA (privacidad, etc.)

• OpenAI, el pasado octubre, ya anunció que se comprometía a desarrollar una política de desarrollo con cierta transparencia en cuanto a riesgos. Creó el Red Team, del que hablábamos unas líneas más arriba para hablar de Sora.

¿Por qué es relevante?

• Los sistemas de watermark tienen sus limitaciones. Tantos marcos sobre seguridad, privacidad, etc. dispersa la atención y hace difícil seguir cuál es el que tenemos que seguir. Un modelo de “swiss cheese model” (muy habitual en protocolos de aviación por ejemplo), sería lo ideal, creo.

#5 El éxito de Duolingo

Duolingo, es un caso de éxito de una app que se cuela en todos los rankings de forma, diría, milagrosa. Diariamente 24 millones de personas y mensualmente un total de 83, usan la aplicación para aprender idiomas. ¿Cómo lo ha conseguido?

Detalles

• Haciendo adictivo el aprendizaje. ¡Ojo! No defiendo sus prácticas. La gamificación en sí, no es necesariamente buena si no se cuidan algunos aspectos. la compañía, en un ejercicio de responsabilidad, incluso ha transparentado su diseño hacia el juego y la adicción.

• Mientras vas aprendiendo, ganas gemas y mantienes sano tu corazón (metáfora de vida) para poder seguir aprendiendo. Y sobre todo, tienen el “streak”: si algún día no entras, pierdes la secuencia. Lógicamente, cualquiera que vemos Pokemon Go a diario, sabemos de qué va esto.

¿Por qué es relevante?

• Internet es esto. Entretenimiento. Para todo. En TikTok, donde también entienden las reglas, llevan un “marketing gamberro”. En nuestros cursos de estrategia digital digo mucho esto: Internet tiene sus reglas y códigos, no es solo un canal.

🔊 Un audio

Hasta la Universidad Harvard ha analizado social y económicamente el fenómeno de Taylor Swift. Con 34 años (nacida en 1989), ha desplazado a Barbara Streisand como la artista con un mayor número de álbumes que han alcanzado el número 1 en la historia. Genera hasta 5.000 millones de euros para las ciudades en las que tiene un concierto. Es la geopolítica de Taylor Swift.

💬 Un comentario en redes sociales

Más que habla de un post en redes sociales concreto, os recomiendo seguir a Álvaro Cintas. Un crack de cómo meter pequeños trucos para agilizar cosas con el uso de los GPT en el día a día del móvil. De él he sacado ideas que luego meto en las sesiones para contextualizar a lo que he venido a llamar “oficina móvil”.

🎲 Una lectura aleatoria

¿Alguna vez has buscado en Google o ChatGPT información sobre la frecuencia de letras? Esta semana, por motivos que no vienen al caso, lo hice. Abajo os pongo la imagen que muestra la entrada de la Wikipedia. Obras maestras de la literatura en español como El Quijote o La Regenta, exhiben bien esta distribución. Siguiendo en esta exploración, acabé preguntándome por el uso de la X para reflejar una incógnita, lo desconocido. Especialmente cuando hablamos de matemáticas, que todos asociamos la X a ello. Son varias teorías las que pueden explicarlo, pero la que más me convenció fue esta que dio el director de The Radius Foundation Terry Moore, donde explica que el uso de la "x" se inició con falta de entendimiento al origen árabe de buena parte de las matemáticas. Los ilustrados españoles que comenzaron a traducir la obra de Muhammad Al-Khwarizmi (el que da nombre también a “algoritmo”), no entendían algunos sonidos. Ante lo desconocido, empezaron a poner X. Ya saben qué escribir en WhatsApp cuando no entiendan algún mensaje. X, mejor que una ?

📰 En medios

• “De la IA discriminativa a la IA generativa: oportunidades para el mundo del derecho” [El Confidencial, 15/2/2024]

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Muchas gracias por leerme una semana más ❤️

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